MARKALAŞAN DOKTORUN TERCİH EDİLME NEDENLERİ – Psk. Banu Beyaz

tarihinde gönderilmiş tarafından

Kişisel Markalaşmanın sözlük tanımı, kişilerin yaşamları boyunca sahip olduğu her şey; özü, sözü, imajı ile müşterilerine vermiş olduğu mesaj, yaratmış olduğu fark, gerek kendisine, gerekse işine ve ilişkilerine kattığı değerlere dayanan bir kimlik tanımlamasıdır. (http://www.pazarlamamakaleleri.com/kisisel-markanizi-yaratin/ ) .

Dereli ve Baykasoğlu (2007) kişisel markayı şu şekilde açıklamaktadırlar: Bir kişinin yaşamı içerisindeki duruşu ve dış dünyaya verdiği mesaj, aynı işi yapan diğer kişiliklere göre yaratmış olduğu fark, işine ya da statüsüne katmış olduğu değere dayanan kişisel kimliktir. Bu kimlikle beraber nitelik, yetenek, performans ve kişisel değerler hakkında diğer insanların algılarının toplamıdır. Bununla beraber kişisel markalaşma da aslında olan şey ise diğer kişilerin algılarını yönetmektir.(Ayaz,2017)

Eker (2007)’e göre kişisel marka; İnsan hayatında fark yaratmalıdır ve onu başkalarından ayıran özellikleriyle beraber kişilerin arasında özdeşleştirildiği yetenekleri, insanın kendi kendini algılayış şeklini ve dışarıdan nasıl algılandığına dair soruların tümünün cevabını belirler. Eker bir kişinin sadece iyi olduğu konuya odaklanmasıyla kişisel markalaşmada başarı sağlayabileceğini söyler.(Ayaz,2017)

Karaduman (2016), kişisel marka haline gelmenin zevkli ve karlı bir iş olduğunu söylemektedir. Bunun nedenini ise diğer rakiplerden sıyrılarak tercih edilmeniz ve böylece daha çok müşteriye hizmet sunabilmeniz, sunulan hizmetlerden daha çok kar elde etmeniz, yüksek maaşlarla iyi görevlerde çalışmanız yani kazanmanızın sağlayabilmesidir. Markanın bu söylemlerle beraber bilinçli bir şekilde yönetilmesi de gerekmektedir.(Ayaz;2017)

Bu kısımda ise markalaşan doktorun, hasta tarafından tercih edilme nedenlerini içeren 12 tane soru sorulmaktadır. Burada sorulan soruların içeriğini doktorun uzmanlığı, yayınladığı makaleler, doktor cinsiyeti, tecrübesi ve muayene ücreti gibi sorular oluşturmaktadır.

MARKALAŞAN DOKTORUN TERCİH EDİLME NEDENLERİ

Kesinlikle katılmıyorum :1

Katılmıyorum :2

Kararsızım:3

 Katılıyorum:4

 Kesinlikle katılıyorum:5

1. Doktorun kişisel marka ve alanında uzman olması, doktor tercihimde önemlidir.

2 Doktorun   sosyal medya ( Facebook, Twitter, Linkedin) ve TV’lerde reklamının yapılması, doktor tercihimde önemlidir.

3. Yakın çevremden bu doktoru tercih edip memnun kalması, doktor tercihimde önemlidir.

 4. Doktorun bilimsel makale, gazete veya dergi yazılarının olması, doktor  tercihimde önemlidir.

5. Çalıştığı hastanenin isim yapmış olması, doktor tercihimde önemlidir.

6. Doktorun çalıştığı işyeri ve muayenehanesinin konum olarak ulaşılabilir olması, doktor tercihimde önemlidir.

7. Doktorun cinsiyetinin (özellikle jinekoloji ve üroloji), doktor seçimi konusundaki etkisi oldukça büyüktür.

8. Muayenehane ya da özel hastanede hizmet veren doktorun, muayene ücretinin pahalı olması, doktor tercihimde önemlidir.

9. Doktorun yaşının ve tecrübesinin fazla olması, doktor tercihimde önemlidir.

 10. Tercih edilen doktorun tedaviye bekletmeden başlaması, doktor tercihimde önemlidir.

11. Doktora ilk görüşte güven duymam, doktor tercihimde önemlidir.

 12. Marka doktorun referansları/geribildirimlerinin olması, doktor tercihimde önemlidir.

Kaynakça

Ayaz ,M(2017)  Sağlık Sektöründe Kişisel Markalaşma: Tercih edilen Doktorun Markalaşmasının Hastane Tercihine  Etkisi. Yüksek lisans Tezi .istanbul Aydın üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü

İşletme Yönetimi Bilim Dalı Tez Danışmanı: Yrd. Doç. Dr. İlkay KARADUMAN HAZİRAN- 2017

Dereli, T, Baykasoğlu, A. (2007). Toplam Marka Yönetimi, İstanbul, Hayat Yayıncılık.

Eker, S. (2007). Provasız Hayatta Kişi Marka Olabilmek, Ankara, Nobel Yayınları.

Karaduman, İ. (2016). Kişisel Marka Yönetimi, İstanbul, Nobel Yayıncılık.

53

İLGİLİ VEYA BENZER YAZILAR

  1. Kohlberg’in Ahlaki Gelişim Evreleri İle Olgular Üzerinde Çalışma ve Ahlaki Eğitim – Banu Beyaz Bu çalışmada literatürden hareketle ahlak, ahlaki gelişim, ahlaki evre, ahlaki ikilem kavramları açıklanmış daha sonra Kohlberg’in ahlaki gelişim evreleri tanıtılmış, kendisinin de araştırmalarında kullandığı meşhur eczacı ikilemi üniversite öğrencileri ile çalışılmış, dört olgunun yanıtlarından örnekler verilmiş, değerler ve ahlaki gelişimi özendirme yolları üzerinde durularak yazı...
  2. OLUMLU SOSYAL DAVRANIŞ (PROSOSYAL DAVRANIŞ) -PSK. BANU BEYAZ Davranış  kavramı organizmayı bedensel ve zihinsel olarak etkileyen uyarıcılara karşı verdiği tepkiler olarak ele alınabilir ve kişinin bütün yaşamını kapsar. Davranış canlı olmakla yaşamakla özdeştir. (Eroğlu, 1998, s. 13; Karaduman, 2013, s. 56) Aristo’nun deyimiyle sosyal bir varlık olan insan, tarihin en eski çağlarından bu yana...
  3. İYİLİK HALİNİN BOYUTLARI / Psk. Banu Beyaz “Wellness” kelime karşılığı olarak “iyi oluş” “esenlik” terimleri ile açıklanmış fakat uluslararası açıklamalarda iyilik hali “Well Being” olarak tanımlanmıştır. “Bireyin kendi ve sosyal çevresinde fiziksel, zihinsel ve ruhsal bütünlüğü ile en üst düzeyde sağlıklı yaşam tarzını benimsemesi” tanımı alan yazında kabul gören iyilik hali tanımı...
  4. EVLİLİK TİPLERİ ÜZERİNE BİR ÇALIŞMA ÖZET Evlilik, bireyci topluluklarda ve toplulukçu toplumlarda evlilik ve evlilik tiplerinden söz edilmiş, eşinizle aranız nasıl testi ile yazı sonlanmıştır İÇERİK Evlilik  : İnsan yaşamını pek çok yönüyle etkileyen evlilik kurumu, yaklaşık 4000 yıllık bir tarihe sahiptir. Tarihte bilinen en eski evlilik belgesi ise Yahudilere...
  5. İŞ YERİNDE MUTLULUK – PSK. BANU BEYAZ Son yıllarda mutluluk üzerine yapılan çalışmalarda önemli bir artış  olmuştur. Konuya olan ilgi hem araştırmalarda bu konunun değerlendirilme sıklığı anlamında, hem de sosyoloji, geriatrik araştırmalar, klinik psikoloji, kişilik özellikleri, bilişsel etki gibi bu konuyu ele alan araştırma alanlarının çeşitliliği anlamında artmıştır Mutluluk kavramı birçok araştırmacı...